メゾン創設50周年を迎えたロクシタンは、7月9日～7月12日、ロクシタン SHIBUYA TOKYOにて全フロアを活用したPOPUPイベント「ロクシタン 50の秘密」を開催しました。黄色一色にラッピングされた渋谷店の特別なPOPUPイベントのレポートをお届けします。

入口：メゾン50周年のテーマ「Crafting Life Ties」でお出迎え

入口へいくとまず、大きな50周年の文字と、メゾン50周年のテーマ「Crafting Life Ties」が目に飛び込んできます。ロクシタンが50年かけて紡いできた無数の小さな“つながり”を「50の絆（秘密）」として解きほぐす象徴として描かれていました。その奥には、ビジュアルを刷新したロクシタンのアイテムがずらりと並んでいます。

2階：「ロクシタン 50の秘密」を紐解く体感エリア

2階は「ロクシタン 50の秘密」を紐解いていくエリア。会場内に点在する大小様々な50のギフトボックスを開けたり展示を楽しみながら、1976年、南仏のオート・プロヴァンスで誕生したロクシタンの歴史や未来への想いを体験できます。
ここで知ったことは、こちらの渋谷店は世界で1,000店舗目に誕生し、世界初のカフェ店となった店であるということ！

サステナブルな取り組みでは、かつて南仏プロヴァンスで絶滅の危機にあったアーモンドの木を復活させる再生プロジェクトにロクシタンが長年取り組んでいることを知りました。アーモンドオイルを使った商品をロクシタンで見かけた当時、目新しい素材がビューティーアイテムで使われるようになったなと感じていましたが、植栽から携わり、サステナブルという言葉が生まれる前から自然や環境保全について向き合っていたことがわかりました。
一つ一つの商品にストーリーがあり、今まで知っていた商品にもっと愛着が持てるようになる…そんな秘密を紐解くきっかけとなりました。

3階：ムードフレグランスの体験＆香りに表現したドリンクを提供

3階は、50周年を祝してリニューアルする3つの新フレグランスの体験と、それをイメージした3つのオリジナルドリンクの無料提供ができるブース。
来場者がボトルのスイッチに触れると、それぞれの香りを表すメッセージが、光の演出とともに壁面に美しく映し出されるコンテンツや、フォトブースがあったり、自由に香りを楽しめるブースなど盛りだくさん。

メゾン創設50周年を記念して新たに誕生した、気分を瞬時に切り替える3つのムードフレグランスを五感で体感できる特別なフロアで香りを比べてみても。

＜イベントで体験できた 3つの「ムードフレグランス」＞
ヴェルヴェーヌ／FOCUS（集中）：気持ちを整え、集中ムードへ導くクリアシトラスの香り。
ラヴァンド／RELAX（リラックス）：緊張をほどき、心を落ち着かせるやさしいラベンダーの香り。
ヴェルヴェーヌアグルム／ACTIVE（躍動）：気分を前向きに、心を軽やかにするジューシーなシトラスの香り。

なお、2026年7月29日（水）に発売する「ヴェルヴェーヌアグルム」も先行発売されていました。ジューシーで弾けるシトラスヴァーベナの香りは初夏にぴったり！

フレグランス体験後、3つの香りをイメージした特製オリジナルドリンクを無料で1杯プレゼント。暑い日に飲みたくなるみずみずしいドリンクが並びます。

50周年の想いが詰まった特別なイベント

葉っぱを触るとハーブの香りが。

会場内には、あちこちに本物のハーブが展示されていて、会場内外を包むイエローのカラーだけでなく、香りまでもが世界観を象徴。オート・プロヴァンスの想いがたっぷり詰まった特別なひとときを体感できるイベントでした。
ロクシタン公式通販サイト：https://jp.loccitane.com/